Lead atau teras berita adalah paragraf pembuka dalam sebuah berita yang berfungsi untuk menyampaikan inti informasi secara ringkas, padat, dan menarik kepada pembaca.
Dalam praktik jurnalistik, lead berada di awal berita, biasanya dalam satu paragraf pendek, dan menjawab unsur-unsur dasar berita: 5W+1H (What, Who, When, Where, Why, dan How).
Contoh Lead Berita:
Wakil Gubernur DKI Jakarta Rano Karno menyerahkan penghargaan Masjid Award 2025 di Balai Kota, Rabu (2/7), sebagai bentuk apresiasi bagi masjid yang dinilai inklusif dan memberdayakan umat.
Lead dikenal sebagai ajaran klasik dalam jurnalistik karena merupakan bagian dari struktur piramida terbalik (inverted pyramid)—di mana informasi paling penting diletakkan di awal, dan detail tambahan menyusul setelahnya.
Struktur ini efektif sejak era surat kabar cetak, agar jika pembaca tidak menyelesaikan berita sampai akhir, setidaknya mereka sudah mendapatkan inti informasi di paragraf pertama.
Hubungannya dengan SEO Saat Ini
Meskipun berasal dari tradisi lama, lead berita ternyata sangat relevan dengan prinsip penulisan SEO modern, karena:
Menjawab Intent Pembaca Lebih Cepat
Search engine (seperti Google) memprioritaskan konten yang langsung menjawab pertanyaan atau kebutuhan pembaca. Lead yang ringkas dan mengandung informasi utama sangat cocok untuk ini.
Meningkatkan Click-Through Rate dan Dwell Time
Pembaca yang menemukan informasi utama sejak awal cenderung bertahan lebih lama karena merasa kontennya relevan.
Mengandung Keyword Strategis secara Alami
Lead yang baik biasanya sudah memuat nama tokoh, tempat, waktu, atau topik utama—yang secara tidak langsung mengandung keyword utama untuk pencarian Google.
Optimal untuk Featured Snippet Google
Paragraf pembuka yang jelas dan informatif sering dijadikan potongan cuplikan oleh Google di hasil pencarian (featured snippet atau “posisi nol”).
Lead atau teras berita adalah elemen fundamental dalam penulisan berita yang tak lekang oleh waktu. Meskipun dikenal sebagai teknik klasik, justru struktur lead inilah yang sangat cocok menjawab kebutuhan konten SEO modern: cepat, jelas, relevan, dan berisi keyword.
Jika Anda menguasai lead, Anda bukan hanya menulis berita yang baik, tapi juga konten yang mudah ditemukan dan disukai mesin pencari.